Cómo aumentar las reproducciones con una estrategia de cascada

Cómo impulsar las reproducciones con la estrategia de cascada (Waterfall Strategy)

Ahora que los servicios de streaming se encuentran en el corazón de nuestro consumo musical, perfeccionar tu plan de lanzamiento puede ser tan crucial como la promoción de las propias canciones. Un truco sencillo pero sumamente eficaz que artistas de todo el mundo han estado aprovechando es la táctica de lanzamiento llamada «Estrategia de Cascada».

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Ideal para anticipar el lanzamiento de un EP o un álbum, la estrategia de cascada consiste en una serie de sencillos que se van acumulando de forma secuencial uno encima de otro, formando gradualmente una pequeña colección de canciones. Si tomamos el ejemplo de un lanzamiento de 3 sencillos antes de un álbum, obtenemos un formato de carga que se construye sobre cada canción anterior en lugar de 3 lanzamientos nuevos e independientes:

Lanzamiento 1

1. Sencillo #1

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Lanzamiento 2

1. Sencillo #2

2. Sencillo #1

Lanzamiento 3

1. Sencillo #3

2. Sencillo #2

3. Sencillo #1

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Cuando los fans escuchan un nuevo sencillo, el diseño en «cascada» garantiza un paso automático hacia el sencillo o sencillos anteriores, lo que aumenta el número de reproducciones de las canciones en general. Al implementar esta rápida solución, los artistas pueden cosechar los siguientes beneficios:‍

• Mayor número de reproducciones en todo su catálogo = más dinero en regalías

• Los oyentes de Spotify permanecen inmersos en la música del artista durante más tiempo en lugar de ser desviados a otros temas después de que termine la canción

• Presentar a los fans, pieza por pieza, la historia de un nuevo álbum

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Aunque este plan de ataque es relativamente sencillo, existen algunos trucos para mejorar tus posibilidades de éxito. Así que para sacar el máximo provecho de este enfoque, a continuación hemos recopilado un par de consejos para que ejecutes a la perfección una estrategia de cascada.

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Mantén el mismo código ISRC para cada sencillo en cada nuevo lanzamiento

Dado que cada lanzamiento es un producto independiente, tendrás que trasladar el mismo ISRC para cada sencillo anterior al crear un nuevo lanzamiento. Una vez que el último lanzamiento esté activo, podrás retirar los lanzamientos anteriores, ya que estarán incluidos en la nueva lista de canciones.

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Asegúrate de que el lanzamiento corresponda al último sencillo

Para mantener la coherencia, comprueba que el título de cada lanzamiento coincida con el nombre del nuevo sencillo que se va a subir. También es importante tener en cuenta la armonía visual. Aunque se puede utilizar la portada final del EP o del álbum, a menudo es más eficaz emplear una serie de portadas complementarias que se alineen con cada nuevo sencillo. Mantén la frescura con variedad, pero asegúrate de que las imágenes reflejen una temática; esto indicará a los fans que deben estar atentos a lo que está por venir.

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¿Tienes ganas de ver una estrategia de cascada en acción? Dirígete a la página de Spotify de LEISURE y echa un vistazo a la antesala de su EP Side A, o haz clic para ir a la de DMA’s para descubrir su plan de lanzamientos antes de su álbum The Glow.

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