Como impulsionar reproduções com uma estratégia de cascata

Como Aumentar Streams com a Estratégia de Cascata (Waterfall Strategy)

Agora que os serviços de streaming estão no centro do nosso consumo de música, refinar o seu plano de lançamento de música pode ser tão crucial quanto o marketing das próprias canções. Um truque simples, mas super eficaz, do qual artistas do mundo todo têm se beneficiado, é uma tática de lançamento chamada “Estratégia de Cascata” (Waterfall Strategy).

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Perfeita para antecipar o lançamento de um EP ou álbum, a Estratégia de Cascata envolve uma série de singles que são empilhados sequencialmente uns sobre os outros, formando gradualmente uma pequena coleção de faixas. Se tomarmos como exemplo o lançamento de 3 singles que antecedem um álbum, teremos um formato de upload que se baseia em cada faixa anterior, em vez de 3 lançamentos novos e separados:

Lançamento 1

1. Single nº 1

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Lançamento 2

1. Single nº 2

2. Single nº 1

Lançamento 3

1. Single nº 3

2. Single nº 2

3. Single nº 1

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Quando os fãs ouvem um novo single, o layout em “Cascata” garante um direcionamento automático para o single ou singles anteriores, aumentando a contagem de reproduções das músicas de modo geral. Ao implementar esse ajuste rápido, os artistas conseguem colher os benefícios de:‍

• Mais reproduções no catálogo geral = mais $$ em royalties

• Ouvintes do Spotify permanecem imersos na música de um artista por mais tempo, em vez de serem direcionados para outras faixas após o término da música

• Apresentar aos fãs, pouco a pouco, a história de um novo álbum

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Embora esse plano de ataque seja relativamente simples, existem alguns truques para melhorar suas chances de sucesso. Portanto, para tirar o máximo proveito dessa abordagem, reunimos algumas dicas abaixo para você executar perfeitamente uma Estratégia de Cascata.

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Mantenha o mesmo ISRC para cada single em cada novo lançamento

Como cada lançamento é um produto independente, você precisará transferir o mesmo ISRC para cada single anterior ao fazer um novo lançamento. Assim que o lançamento mais recente estiver no ar, você poderá remover os lançamentos anteriores, pois eles estarão incluídos na nova lista de faixas.

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Certifique-se de que o lançamento corresponda ao single mais recente

Para manter a consistência, verifique se o título de cada lançamento corresponde ao nome do novo single enviado. A harmonia visual também é importante de se ter em mente. Embora a arte final do EP/álbum possa ser usada, muitas vezes é mais eficaz empregar uma série de artes complementares que estejam alinhadas com cada novo single. Mantenha as coisas inovadoras com variedade, mas garanta que as imagens reflitam um tema — isso fará com que os fãs saibam que devem ficar atentos ao que está por vir.

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Quer ver uma Estratégia de Cascata na prática? Vá até a página do Spotify do LEISURE e confira o período de preparação para o EP Side A deles, ou acesse a página do DMA's para conferir o cronograma de lançamentos antes do álbum The Glow.

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